Entrevistas » Mundo Empresarial
EDICIÓN | Junio 2013Puro Movimiento
VINK Motion Graphics Studio
Sus socios dicen que es una herramienta comunicacional insuperable, efectiva y atractiva. Convencidos de ser un aporte en el vertiginoso mundo del marketing, apostaron por conquistar el mercado de la publicidad. A continuación, la historia y las ganas de emprender de Valentina, Cristián y Marcelo. Los creativos detrás de VINK, un estudio de motion graphics que busca potenciar las comunicaciones internas a través de las animaciones.
por Macarena Ríos R. / fotografía José Luis Salazar A. y gentileza de VINK
Las ganas por hacer algo propio fue el puntapié inicial. Dejaron trabajos y estabilidad para crear un estudio de gráfica en movimiento que potenciara los mensajes de las empresas, que llamara la atención, que le pusiera ritmo a la forma de comunicar. Y como todo emprendimiento, no fue tarea fácil.
En su oficina, ubicada en la casa de uno de ellos, en Santa María de Manquehue, Valentina Cortés (treinta años, arquitecto de la PUC), Cristián Morán (veintinueve años, arquitecto de la Finnis Terrae) y Marcelo Larroulet (treinta años, diseñador digital de la UDD), cuentan el reto de trabajar con animación digital, cómo lo impreso ha dado paso a los videos y que, definitivamente, la formación de arquitecto ha sido un plus en este nuevo emprendimiento. “Hay temas de estética y gráfica que aprendes a manejar con la arquitectura”.
El motion graphics la lleva…
(Valentina) Se va infiltrando sin que te des cuenta. Hay pantallas en todos lados, en tu teléfono, en la calle, en los malls, en las tiendas, en los parques, en la carretera.
(Cristián) La evolución en la forma de comunicar se está haciendo mucho más visual.
(Marcelo) Y cada vez se van haciendo más grandes. En España he visto pantallas publicitarias del porte de un cine. Ya no se ocupan tantos afiches.
¿Qué los hace distintos en su propuesta?
(Marcelo) El enfoque. Si bien hoy día hay varias agencias y productoras que hacen motion graphics, están muy enfocadas en la televisión. Lo que nosotros hacemos es potenciar el tema gráfico de los comerciales y llevarlo al área de las comunicaciones internas de las compañías: como las presentaciones en power point y las capacitaciones. Estamos buscando reinventar la forma de entregar un mensaje dirigido al público interno. Ese es el nicho. Porque el hecho de entregar un mensaje en forma entretenida hace que este quede mucho más claro.
Un día los llamaron de una minera. “Nosotros sabemos que nuestros trabajadores no ven estos gráficos y que solo lo hacen a fin de año”, les dijeron. “¿Qué pueden hacer ustedes para que sí lo hagan?”. No lo pensaron dos veces y aceptaron el desafío. A los pocos días, la empresa en cuestión les hizo llegar tablas y gráficos con códigos y números. Se sentaron, se cabecearon, tomaron lápiz y papel y se dieron cuenta de que sí podían hacer algo ágil y entretenido con esa información. “Todo se puede explicar de una manera simple si usamos otros recursos, como el color, el sonido y el movimiento”.
“Estamos llenos de folletos, catálogos y manuales. Imagínate si al comprar una lavadora te entregaran un video en CD. Cambiaría la efectividad del mensaje, ¿cierto?”, me preguntan.
LAS VENTAJAS DE LA ANIMACIÓN
Como todo en esta vida, las historias son un puñado de causalidades, acontecimientos y conversaciones en el momento preciso. Aunque estudió arquitectura en la PUC, Valentina (que conoció a Cristián en su trabajo anterior), siempre supo que por ahí no iba su camino profesional y sus intereses por el área audiovisual fueron buscando su propio norte. Por su parte, Marcelo y Cristián, después del colegio, habían emprendido rumbos distintos, pero el destino se encargó de juntarlos para crear VINK Motion Graphics Studio (www.vink.cl).
¿Por qué se llama VINK?
Buscamos una palabra que fuera corta, potente, con una cierta sonoridad, fácil de pronunciar y de recordar y que, al mismo tiempo, integrara algunos de los conceptos que nos definen como empresa: ink (palabra en inglés que tiene que ver con la tinta, con lo gráfico) y la V de video.
¿El logo?
Refleja nuestra postura creativa: sencilla pero potente, sin ser rebuscado.
¿Se nace creativo?
(Valentina) Naces con una suerte de atención a lo que te rodea, con una gran capacidad de observación. La creatividad tiene mucho que ver con eso, con saber tomarlo, filtrarlo y transformarlo en algo nuevo, positivo, entretenido.
(Marcelo) Es una forma de percibir.
¿Qué aporta cada uno?
(Valentina) Ha sido muy orgánico y todavía ha sido todo en equipo, pero ha ido funcionando, porque de personalidad somos bien distintos. Yo soy súper pragmática, lo que ayudó a acotar los tiempos y los procesos, en la etapa inicial de formación de la empresa. Por otro lado, en el proceso creativo, mi atención siempre va a estar en los detalles.
(Marcelo) Yo soy más soñador, hiperkinético; me gusta estudiar y probar nuevas cosas en el tema más técnico de la animación.
(Cristián) Lo mío es la relación con los clientes y la difusión como empresa.
¿Quién fue el primer cliente?
5aSec. Un amigo de nosotros supo que estába- mos en esto y nos pidió ayudarlo con unas promociones en sus pantallas. Con el tiempo, se ha dado cuenta del plus que le ha generado cambiar el clásico folleto por los videos sin fin (loop) que proyectan las pantallas en la tienda. El poder comunicacional que tienen los videos frente al folleto es mucho más potente.
¿Cómo ven la industria audiovisual en nuestro país?, ¿cuáles están siendo las nuevas tenden- cias en comunicar un mensaje?
Está todo muy enfocado al área interactiva. Acá el tema audiovisual tiene mucha cabida. Todavía hay un atenerse a lo figurativo, a lo real, falta ser más abierto a lo que el proceso creativo puede entregar, proponer. Lo mismo pasa con el área interna. El jefe del departamento que tiene que dar una capacitación que siempre se ha hecho de tal manera y que está estandarizada, está buscando nuevas plataformas para lograr que el mensaje llegue y es ahí donde entramos nosotros. Sería ideal hacer un video con esa información y entregarlo en CD para que lo pudieras ver en tu casa.
FORMATO DIGITAL
“Yo colecciono revistas, sobre todo las de diseño. Creo que estas son objetos de valor, como los compacts. La tendencia va un poco a llevarlo todo a formato digital. Una revista IPad, por ejemplo, hoy día es muy atractiva e interactiva. Llama la atención, como las fotos de los diarios en Harry Potter”, comenta Cristián.
¿En qué área la animación puede ser un aporte?
Sirve para todo, el nicho es gigante. Desde un profesor de medicina que necesita explicarles a sus alumnos cómo funciona el cuerpo humano, hasta Osmosis Jones, unos monitos animados con los que están haciendo unos proyectos audiovisuales increíbles. La animación permite visualizar datos duros en forma fácil, como procesos, instrucciones, visualización de datos e información específica.
La idea de ustedes es potenciar el marketing interno a través de las animaciones. Eso implica cambiar el switch en algunas empresas... ¿es posible?
(Cristián) En la medida en que vean todo lo que se puede hacer, claro que sí. Y ahí está nuestro desafío, en ofrecer una alternativa que sea mucho más atractiva, propositiva y creativa de comunicar que los métodos que se usan hoy en día. Potenciar la forma de entregar una información.
(Marcelo) También pasa por el interés de adquirir este servicio. A lo mejor un empresario no va a estar dispuesto a invertir, pero otra cosa es verlo y darse cuenta de que entregar una información de la forma clásica o en video con música y colores es algo totalmente diferente. (Valentina) ¡Trabajo para los gerentes de recursos humanos!
¿Qué los define?
Tenemos vocación, pasión por lo que hacemos, tenemos mundo creativo, queremos entregar y aportar.
¿Cuál ha sido el mayor desafío?
Nacer, crecer de la nada.
“El jefe del departamento (de una empresa) que tiene que dar una capacitación que siempre se ha hecho de tal manera y que está estandarizada, está buscando nuevas plataformas para lograr que el mensaje llegue y es ahí donde entramos nosotros”.
