Full Diseño

Se viene nuevamente Casa Cor, desde el próximo 13 de octubre al 18 de noviembre esta vez en espacio Factoría Italia. Los cambios y las sorpresas son muchos: cincuenta espacios con monumentales metrajes, una iluminación artística que dará que hablar, doce tiendas top para comprarse de todo, un exquisito restaurant, una pastelería y variadas charlas con contenido cultural. Aquí Valeria, la cabeza de Casa Cor en Chile, nos cuenta los detalles de esta, su segunda apuesta.

Por María José Pescador D. Fotografías: José Luis Salazar.

Si bien el tema del diseño ha pegado fuerte en nuestro país, ninguna exposición anterior había logrado cautivar a tanta gente. Y es que la cabeza de todo este acontecimiento sabe bien lo que hace: Valeria Goldaracena es Argentina, viene de una familia muy ligada a la decoración, y aunque ella es Ingeniero Comercial, el tema del diseño siempre le ha gustado.

Hace tres años y medio que llegó a asentarse en Chile junto a su marido. Y hace dos años que en una conversación casual un amigo le comentó que estaba buscando a alguien para hacer Casa Cor en Santiago. En ese minuto los ojos de esta argentina se abrieron y pensó inmediatamente que esa persona era ella. “Fue como anillo al dedo. Le dije que esa persona que buscaba era yo. Porque me interesa el bussines, armar la empresa, tener algo propio y sobre todo me gusta el diseño”.

Fue así se asociaron con Eduardo Hameau –quien se lo presentó aquél amigo que le habló de Casa Cor, en esa conversación casual- para postular y tratar de ser ellos quienes trajeran dicha franquicia a Chile, y lo lograron. Luego de meses de incansable trabajo sin dudas que Casa Cor logró ser el evento del 2011. Su puesta en escena dejó la vara más que alta en todo lo que se refiere a diseño, decoración, paisajismo y arquitectura, donde los mejores exponentes de cada rubro, le dieron rienda suelta a su imaginación para crear espacios sin límites. Ideas renovadoras, sustentables, tecnológicas, se presentaron en la primera versión de esta muestra en Chile, justo cuando la marca cumplía veinticinco exitoso años, en los que se posicionó como la segunda mayor exhibición de diseño del mundo y primera en Latinoamérica, con presencia en cinco países y más de veinte ciudades de esta parte del globo.

DISEÑO MUNDIAL

En los veinticinco años que lleva Casa Cor –nació en 1987 en San Pablo, Brasil- posee franquicias en dieciocho ciudades de Brasil, en Panamá, Perú, Uruguay, en Punta del Este (Argentina) y ahora nuestro país. De esta manera se posiciona como la muestra de diseño más grande de América y a segunda a nivel mundial después de la feria de Milán, Italia.

¿Por qué decidiste jugártela por Casa Cor?
Si bien ya existía algo en el mercado no había una constancia en lo que se hacía, ni tampoco un mismo gestor. Con lo cual no había algo sólido, y Casa Cor tiene años de experiencia, es una marca formada que podía volcar a Chile, y tratar hacer algo de otro nivel. Y creo que se logró; el evento del año pasado que tuvo otra envergadura. Antes las muestras de este tipo eran muy exclusivas, en donde sólo participaban quienes eran parte de la Asociación de Decoradores de Chile (ADD). Hoy tenemos una alianza estratégica con ellos pero también creemos que tienen que mostrar su talento quienes no son parte de esta asociación.

¿Cuál es la mecánica para elegir a los participantes?
Entre marzo y abril se hace un Open Day. Aquí invitamos a todos los que tienen que ver con el diseño para que se empapen del lugar en donde se realizará la próxima muestra. La gente mira los espacios, y eligen tres que les gustaría transformar. Nosotros les pedimos que diez días después, quienes se inscribieron nos manden su proyecto, el currículum, y página web y evaluamos. No así quienes están en ADD porque ellos ya están más que probados. De las doscientas personas que llegaron este año, tenemos diez que no pertenecen a la asociación de decoradores. Una cosa es inscribirse y otra atreverse.

¿Qué opinas del diseño en Chile?
Creo que hay muy buenos paisajistas, arquitectos y decoradores. Y pienso que un evento como este les da la oportunidad de mostrar el talento que hay. Eso es lo que brinda Casa Cor: una muestra internacional en donde la idea es que la gente se atreva porque sabe que puede ser una ventana para su futuro en el extranjero. Y repito, esta muestra no es sólo para los consagrados si no que también para los emergentes.

¿Casa Cor es sólo para esa elite que puede gastar en diseño de autor?
Nuestra idea es no sólo llegar al público de los medios altos económicos si no que también a un público más transversal. Por eso es que esta vez decidimos hacer la muestra en Factoría Italia, porque es un lugar al cual es más fácil llegar. Nuestra finalidad no es sólo mostrar, queremos educar. El año pasado fue más difícil, llegaron vente mil personas de las cuales un setenta por ciento eran ABC1. Entonces la idea ahora es ampliar la convocatoria a otros niveles económicos. Creemos que el diseño es para todo el mundo, no es clasista, o no debería serlo. Por lo mismo en Factoría la gente puede llegar en bus, taxi o bicicleta, y si no puede comprar lo que ve, sí puede sacar ideas, copiar, vivir el evento. Queremos que Casa Cor sea un disfrute en todo sentido.

CASA COR 2012

El año pasado la muestra tuvo cincuenta y cinco expositores, se realizó en el Santiago Paperchase Club, Huechuraba. Entre los doce premios que se entregan, el 2011 destacaron el premio al Mejor espacio de Uso público ganado por UNIACC con “Meeting Point”; mejor espacio Casa Cor recibido por Hugo Grisanti y Kanna Cussin con “El Comedor”. Asimismo la Ministra del Medioambiente premió a los espacios más sustentables, en interior el ganador fue “El Estar de la Escritora” de Carlos e Ignacia Vergara, y exterior fue “Paisajismo Piscina”, de Daniella Guerrero. Clara Gil ganó el premio al Espacio más Osado y Mejor Iluminación. En fin, el 2011 quedó claro que cada vez más el diseño se mueve en Chile a niveles altísimos, niveles que nada tienen que envidiar al de otros países y que cada vez más va aumentando porque como bien dice Valeria “nosotros somos exigentes y vamos a seguir creciendo y siendo mejores cada año que el anterior”.

Está claro que la muestra que se acerca, es bien distinta a la primera. Todo cambió, el lugar, las puestas en escena, los exponentes, la prensa, en fin, se viene mejor y con más sorpresas de las que un poco habló su directora, porque la idea es que el público se sorprenda. “Este año tenemos muchas cosas nuevas, aprendimos y sacamos experiencias y lecciones de la primera muestra”.

¿Lo nuevo?
Los espacios son mucho más grandes esta vez, y son cincuenta que intervienen setenta profesionales. El edificio de Factoría es más glamuroso, y está en un barrio antiguo, lo que me parece muy místico. La envergadura del espacio es potente, una fábrica antiquísima, con techos altos y paredes de ladrillos, que se transformará en un paseo especial, en donde cada pasillo, o espacio vaya causando sensaciones. Como entretención tenemos algo nuevo que son doce tiendas también intervenidas y que están dentro de containers, donde la gente va a poder comprar desde joyas, muebles, blanquería, hasta cosas de decoración.  Por otro lado tenemos un restaurant increíble que lo está haciendo Siete Rayos, una cafetería, una pastelería y charlas de distintas universidades, de la gente del Barrio Italia y del Consejo de la Cultura. Porque Casa Cor es un evento, y en los eventos pasan cosas. Este año se viene más potente, mucha iluminación artística, más contenido, tenemos muy buenos sponsors. No quiero criticar un evento por otro, pero creo que este se viene mejor por todo lo nuevo, la estructura, en fin, hay más producción.

¿Los temas?   
Este año tenemos un tema que es transversal: moda, estilo y tecnología. No solamente los expositores tienen una trama, sino que además hay un tema que es la moda, cuáles son las tendencias, cómo puedes vestir tu casa, entre otros. Por eso tenemos el premio al espacio que incorpora mejor este concepto.

¿Por qué hay que ir a Casa Cor?
La gente no se puede perder un evento de esta envergadura en Santiago. Creo que es un lujo poder tener a estos profesionales exponiendo e invirtiendo gran cantidad en diseño y decoración. No hay otro evento de este nivel en el país, es el acontecimiento del año en todo lo que abarca la arquitectura y diseño, pasarlo de alto sería un error. Tenemos una puesta en escena espectacular además de entretenimiento, contenido cultural, moda, buena comida, en fin, no sé qué más se puede pedir. Sin duda un excelente e imperdible paseo.

“Como entretención tenemos algo nuevo que son doce tiendas también intervenidas y que están dentro de containers, donde la gente va a poder comprar de todo, desde joyas, muebles, blanquería, hasta cosas de decoración”.