Con Sello de Autor

En los últimos cinco años, la calle Huanhualí ha tomado mucha fuerza comercial, convirtiéndose en un importante punto de encuentro para los serenenses, quienes recorren los diversos cafés, restaurantes de sushi, servicios varios y tiendas de decoración. A esta oferta se suma la apuesta de la fotógrafa Fabiola Apablaza, quien transformó un almacén de barrio en una sofisticada y acogedora tienda de diseño independiente. Lo que comenzó como un pasatiempo se transformó en un sólido emprendimiento para nuestra protagonista.

Por Paula Bordones OdeZ. /fotografía Patricio Salfate T.

Veinte metros cuadrados de arte, diseño y buen gusto es lo que caracteriza la tienda “Subjetivo Diseño”, su nombre refleja el sello personal que ha puesto Fabiola Apablaza en cada detalle, junto a su sobrina y socia, la diseñadora gráfica Paola Maulén. En el lugar es posible encontrar artículos, accesorios, vestuario y calzado de más de diez diseñadores chilenos y extranjeros.<br /> <br /> Cuando llegamos, encontramos a Fabiola con una de sus clientas más fieles, quien se prueba un vestido, una de las piezas que más se venden en el local por el buen corte y excelente calce que ha logrado la diseñadora. De inmediato, notamos un ambiente cercano; más tarde, Fabiola nos revela que la clave para interpretar bien los gustos de sus clientes está en conocerlos, saber sus preferencias y formas. <br /> <br /> A primera vista llaman la atención unos discos de vinilo transformados en contenedores de diversos tamaños y formas, la tienda no deja indiferente a nadie. Fabiola comenta que es “un trocito de Santiago en La Serena”. Todos los muebles que sirven para exhibir productos son reciclados, fueron adquiridos en diferentes ferias libres, los restauraron en la cárcel y sus resultados fueron fantásticos, el local tiene un toque particular y envolvente. <br /> <br /> <strong>¿Cómo surgió la idea?</strong><br /> Partimos haciendo ventas nocturnas en mi casa con pisco sour, café y tecitos con mis amigas, luego convocábamos vía Facebook y comenzó a llegar mucha gente. Entonces nos dimos cuenta de que era necesario instalarnos en un local. Antes de dar este salto entregábamos algunos productos de diseño en boutiques exclusivas, luego encontramos este local y decidimos hacer esto en forma seria. <br /> <br /> <strong>¿Por qué Huanhualí? </strong><br /> Siempre quisimos establecernos en esta calle. Lo que nosotras diseñamos, y así todos los otros productos de diseñadores que nos envían sus trabajos desde otras regiones, no es para el público del centro, ahí existe ropa de patronato o seriada, por tanto nuestro target no estaba en el centro de La Serena. Instalarnos ahí era apostar por ser más de lo mismo. Quisimos buscar un lugar distinto para que nos identificaran por estar en un espacio distinto y después que la gente se diera cuenta que lo que nosotras traíamos era diseño independiente, más creativo e, incluso, rescatando a veces materiales reciclados. <br /> <br /> <strong>¿Cuántos diseñadores participan en la tienda?</strong><br /> Son diez en total, tenemos gente de Concepción, Viña del Mar, Santiago, e incluso de otros países como Rusia y Argentina. Procuramos que nuestros productos sean exclusivos ya que nuestro sello es el diseño de autor. No es sencillo estar siempre innovando y creando. También rescatamos muchas cosas reutilizables y las trasformamos, dándoles un uso cotidiano con una buena cuota de creatividad y estilo artístico. <br /> <br /> <strong>¿Tienen diseños para hombres?</strong><br /> Estamos en conversaciones con un artista local que tiene trabajos para varones, aún no se concreta, pero vamos por buen camino. Es un mercado que nos falta atender, ya que vienen muchas parejas u hombres solos a buscar diseños para ellos o para regalar.<br /> <br /> <strong>Con qué materiales se encontrará la gente al venir…</strong><br /> Encontrarán algodones, fieltro, lycra, piedras semi preciosas. Tenemos una diseñadora que viene de Antofagasta y ha tenido mucho éxito con sus accesorios trabajados con la técnica dicroico y vidrio dibujado. Hay para todos los gustos, existe mucha variedad. <br /> <br /> <strong>¿Cuál es tu target?</strong><br /> Desde los veinticinco años hacia arriba. También hay diseños para adolescentes. El año pasado llegaron muchas niñas con sus madres para las fiestas de graduación y lo bueno fue que ambas encontraron vestidos para la ocasión. Vamos a cumplir nueve meses instaladas y ya tenemos una clientela fiel, incluso nos llaman para saber si tenemos nuevos productos porque quieren ser las primeras en lucirlos. <br /> <br /> <strong>¿Conoces de financiamientos estatales para empresarios emergentes?</strong><br /> Existe mucho desconocimiento respecto de beneficios o fondos estatales a los que uno puede acceder, ya que algunos programas de gobierno han potenciado el área turística hotelera, podrían ayudar a incentivar y potenciar otras áreas como el diseño. La Avenida del Mar tiene vida en la época estival, pero durante todo el año nos quedamos quienes vivimos acá y la gente necesita otros espacios donde encontrar cosas nuevas.<br /> <br /> <strong>¿Cuál es el sello de Subjetiva Diseño?</strong><br /> Principalmente nos caracterizamos por el corte, calce y el uso de colores. <br /> <br /> <strong>¿Qué destacarías como tu producto estrella?</strong><br /> Los vestidos, pues he logrado buen corte; les quedan bien tanto a las niñitas de quince como a las mujeres que comienzan a trabajar. Los modelos calzan bien en ambos target. Según el accesorio con que lo combines, puedes tener un vestido para ir a bailar o a trabajar. Tampoco abusamos de los modelos exitosos, siempre estamos innovando.<br /> <br /> <strong>¿Qué falta para tener zonas de diseño independiente en La Serena, como las que existen en los cerros Alegre y Concepción de Valparaíso?</strong><br /> Falta articular una red de diseño donde nos conozcamos todos quienes nos dedicamos a esto y, por otro lado, es importante que las autoridades se preocupen de hermosear y destinar espacios para diseñadores emergentes, pues es muy costoso instalarse con diseño independiente. <br /> <br /> <strong>¿Cómo ves la proyección del diseño de autor en la zona?</strong><br /> Es algo que se viene fuerte, nuestro público permanentemente manifiesta que quiere tener piezas únicas de vestuario o accesorios y que está cansado de la ropa masiva de los mall. <br /> <br /> <strong>¿Qué fin tienen las bolsas reciclables que tienen el logo de la tienda? </strong><br /> Nosotras acá no usamos bolsas plásticas, nuestros clientes salen con su bolsa reciclable y luego vuelven con ella para una segunda compra. Los accesorios o regalos se envuelven en unos saquitos de papel decorados con retazos de nuestros trabajos. <br /> <br /> <strong>¿De qué otra forma ustedes aportan al medio ambiente? </strong><br /> Paola, mi socia, emplea en muchos de sus diseños materiales que me quedan de vestidos o prendas en general. <br /> <br /> <strong>HACIENDO DEL DISEÑO, TODA UNA EXPERIENCIA</strong><br /> <br /> Fabiola dejó su natal Santiago hace dieciocho años por amor. Su esposo es músico de profesión y su segundo hijo le sigue los pasos, los otros dos también tienen formación artística. Nos confiesa que, en cada rincón de su casa, se respira arte y recientemente terminó de instalar un pequeño taller que le permite conjugar tiempo familiar con el de diseñadora. Es una mujer soñadora, extrovertida, y es evidente que diseñar la interpreta. <br /> <br /> <strong>¿Desde cuándo diseñas ropa?</strong><br /> De muy chica me gustó hacer ropa porque quería vestirme diferente, no me sentía cómoda con la ropa seriada. Muchas veces mis amigas me pedían que les vendiera lo que tenía puesto, siempre he sido detallista. Me dediqué al diseño de vestuario de manera progresiva, comencé diseñando ropa deportiva cuando fui instructora en un gimnasio y después confeccioné trajes para escuelas de danza. Lo que fue un pasatiempo terminó siendo un trabajo central, hasta instalarme finalmente con la tienda “Subjetiva”. <br /> <br /> <strong>¿Te dedicaste en algún momento a la fotografía?</strong><br /> Sí, profesionalicé mi afición por este arte y me trasladé a la ciudad de Arica, donde trabajé como reportera gráfica para La Tercera y un diario local. <br /> <br /> <strong>¿Qué proyectos tienes?</strong><br /> Invitamos una chica que hace esculturas para que muestre su arte en el frontis del local, además estamos pensando en habilitar el patio para ofrecer talleres; el objetivo es transformar el local en un espacio para el arte. <br /> <br /> <strong>¿Tienen otros servicios?</strong><br /> Nosotras ofrecemos una “experiencia de compra”, ya que al lado nuestro hicimos un  espacio para que se instalara una cafetería. Nuestras clientas pueden venir con amigas, comprar y luego disfrutar de un café o un té con exquisitos pasteles y sándwich vegetarianos. Ambos negocios se complementan. <br /> <br /> <strong>Cuéntanos del Boulevard </strong><br /> A partir del 5 de mayo, realizaremos un encuentro con diseñadores en la casa de uno de ellos, ubicada en el Agrado de Peñuelas, desde las 11:00 hasta las 19:00 hrs.; ahí ofreceremos nuestros productos y será un encuentro artístico donde los clientes podrán conocer a sus artistas, conversar con ellos, adquirir sus productos y disfrutar de ricos cafés y galletitas. La idea es realizarlos mensualmente.  <br /> <br /> <strong>¿Qué esperan para este año? </strong><br /> Mantener el éxito que hemos experimentado hasta ahora. Seguir captando nuevos talentos para darles la oportunidad de exponer sus creaciones. Los artistas han confiado en nosotras y nos envían material sin compromiso, a lo cual hemos respondido de manera muy responsable.  <br /> <br /> <em><strong>“Partimos haciendo ventas nocturnas en mi casa con pisco sour, café y tecitos con mis amigas… comenzó a llegar mucha gente. Entonces nos dimos cuenta de que era necesario instalarnos en un local”.</strong></em>