TELL MAGAZINE SEPTIEMBRE 2020

25 tell. cl A la cabeza de la plataforma virtual que asesora y conecta a mujeres, esta periodista e ingeniera comercial viñamarina dice que Genias está en pleno periodo de reinvención. La pandemia y el confinamiento aceleraron algunos procesos creativos y dieron vida no solo a kits de herramientas digitales, talleres online y la creación del grupo de Linkedin Genias en Red , sino a todo un conjunto de experiencias geniales, entre ellas la llamada caja de la felicidad y la beca “Soy una Genia”. Por Macarena Ríos R. / Fotografías, agradecimientos Jimena Zapata. Jimena Zapata Genias.cl LA BELLA GENIO “ En este tiempo han aumentado mucho los talleres de mar- keting digital, porque las mujeres se están capacitando, están aprendiendo, están averiguando por las plataformas ideales para hacerlo. Yo creo que el tema online y digital fue un empujón forzoso, pero que finalmente está dando frutos muy positivos. Es algo que todos inevitablemente teníamos que hacer. Y no solo los emprendedores, sino que a todo nivel de negocio. Casa Ideas, por ejemplo, tuvo que generar su e-commerce en este tiempo de cuarentena, porque no tenía”. ¿Cómo se reinventó Genias en pandemia? Fue un gran desafío. Si bien estábamos con asesorías y talleres pre- senciales, queríamos entrar en empresas y trabajar con lasmujeres que había ahí, hacer charlas, talleres, mentorías. En eso estábamos en marzo, muy preocupadas de la estética y el diseño. El día que tengamos un taller online va a ser grabado con un fondo maravillo- so, con un escritorio soñado, decíamos. Pero la realidad fue otra y las hizo poner el pie en el acelerador y par- tir como fuera en modo digital. “Nuestra primera reacción fue ofre- cer asesorías y talleres online por Zoom. Eso fue lo más inmediato”. Existen varias agrupaciones demujeres que también prestan ase- sorías y acompañan a lasmujeres en sus emprendimientos. ¿Cuál es el valor agregado de Genias? Hay muchos grupos y eso es muy bueno y habla de una ten- dencia y una necesidad que teníamos de con- gregarnos. Nuestra propuesta tiene mucho que ver con la experiencia, eso es lo que nos diferencia. La experiencia de vivir un taller pre- sencial, de ir a un evento, de conocer otras per- sonas, de sacarte fotos con un fondo bonito. Entonces surgió la pregunta inevitable, ¿cómo llevas eso a lo digital? Ahí aparecieron los kits de herramientas. “Sentimos que era una opción el poder estudiar a tu ritmo, con tus propios horarios, de manera más económica, aprendiendo otros temas que no estaban en los talleres y que podíamos llegar a todo Chile, algo muy lindo, sobre todo para mí que soy viñamarina. Era un desafío pendiente que tenía, ¿cómo no iba a poder hacer algo con la gente de regiones?”. EL GENIO DE WARHOL Un día, Jimena estaba mirando las fotos de su Ins- tagram personal. De repente se encontró con una fotografía que había subido con su hija en brazos durante una exposición de Andy Warhol. Y debajo de ella, una breve descripción que decía: Warhol,